2018年05月15日 文章来源:网络整理

近日,一款由蚂蜂窝旅行网与杜蕾斯联合推出的“小黄盒”,引爆了各大社交网络——一盒杜蕾斯AiR空气套,一份蚂蜂窝旅游攻略包,加上一个神秘礼品,被一同装进一个写着“深入未知、尽性攻略”双关语的黄色纸盒当中。

在京东APP首页,蚂蜂窝APP开机屏,好奇心日报、咪蒙等热门APP与微信公号,以及一则尺度颇大的朋友圈广告上,“小黄盒”频繁出现在人们的视野之中。随着更多品牌的加码,“小黄盒”甚至登上了街头ofo小黄车,以及从天津飞往新加坡的酷航TR187航班。

这个引起了上千万人好奇的小黄盒里,究竟卖的是什么?是避孕套,旅游攻略,还是猎奇与情怀?

小黄盒里有什么

在官方介绍中,“小黄盒”的全称其实是“未知小黄盒”。除了知道有一盒避孕套,人们并不清楚他们买到的“小黄盒”里究竟有什么。

“小黄盒”分为丛林、沙漠、海岛、登山、自驾五大主题,配备了对应主题的旅游攻略包和随机礼品。

可以确定的是,购买者都会收到一份蚂蜂窝出品的旅游攻略包,以及一个神秘礼品。

蚂蜂窝将自己的线上拳头产品“旅游攻略”实体化,制作成了一张印有二维码的攻略卡、一份旅行必备物品清单,和一份由杜蕾斯撰写的旅游攻略折页。但每个消费者究竟将收到什么主题的旅游攻略仍是未知数——这就意味着,一个文艺爱好者完全有可能收到户外主题的“小黄盒”。

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随机彩蛋——蚂蜂窝将其称为“unkown things(未知之物)”——则进一步增加了“小黄盒”的神秘感与实际价值。

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网易美学、小米米家、Garmin、700Bike、气味图书馆、欧珀莱共6大品牌,提供了包括对讲机、运动手环、城市主题香水在内的各种奇趣旅行小物。小黄盒中甚至还藏有前往勘察加、摩洛哥、塞班岛、塞舌尔、新加坡的5份双人往返机票。

“营造小黄盒的神秘感,也是我们对旅行理念的一种诠释。打开小黄盒的那一瞬间,你将收获到的是和旅行一样的兴奋和惊喜,那是一种经历了未知、好奇和期待之后的收获与满足感。”蚂蜂窝相关负责人表示,“我们希望用这种不可选择的随机方式告诉旅行者,你可以尝试任何事,你的旅行有无限的可能。”

7月21日,“小黄盒”在京东杜蕾斯旗舰店和淘宝蚂蜂窝纪念品商店全面发售,售价99元。数据显示,截至7月25日,“小黄盒”已全线售罄,总计售出23800份。

上天入地的创意营销

不满足于电商平台的简单售卖,蚂蜂窝和杜蕾斯打出了“满世界寻找小黄盒”的口号,将创意与形式感做到了极致。

22日至23日,北京、上海、杭州、厦门、成都五大城市的街头,均出现了装载着“小黄盒”的ofo小黄车——用黄丝带绑着“小黄盒”的共享单车整齐排列街头,吸引了大量路人的围观甚至争抢。

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骑行版小黄盒中的旅游攻略包,为蚂蜂窝特别定制的5大城市骑行攻略,每个城市都提供了不同风格和主题的骑行线路。以北京为例,城市骑行攻略供包含胡同游、奥森西山、长安街等5大主题线路,并详细标注了骑行里程、耗时和注意事项。

27日,蚂蜂窝与酷航携手,从天津飞往新加坡的酷航TR187航班被打造成小黄盒专机,舱门处以及空乘人员的胸针上,都标识了“欢迎来到小黄盒专机”字样。机舱中,每一个乘机安全事项,都用“小黄盒”的有趣方式标了出来,例如“飞机已经在滑行,请确保您的小黄盒已抱好”等,趣味十足。

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机上每位成人乘客都领到了一份“小黄盒”,18岁以下未成年乘客也收到了儿童版的特别定制“小黄盒”。盒中特别放置了本次航班的目的地——新加坡的旅游攻略包。酷航甚至专门定制了机上免费wifi,供乘客在飞行途中详细阅读攻略,做足新加坡游玩的准备。

过去一周时间里,“小黄盒”与众多品牌联动,以“尽性”为主题在各大社交平台上展开互动,引发了网友的积极参与,更是吸引了包括杜绍斐、差评在内的众多知名自媒体的关注。据蚂蜂窝官方透露,“小黄盒”在社交网络上的曝光量已超过3000万,蚂蜂窝的微信指数更是实现了300%的暴涨。

跨界联手追求尽旅行

今年以来,蚂蜂窝动作频频,3月与6月间,蚂蜂窝就曾分别与知乎、Airbnb爱彼迎联合发起两场以“未知旅行”大IP为主题的营销活动。



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